近日，韩国衣恋集团在中国的注册公司衣念（上海）时装贸易有限公司因以次充好被罚。该批次羽绒服成本价为75元/件，专柜标价却高达1598元/件，吊牌溢价20倍。北京市西城区市场监督管理局对该公司处以罚款14382元。该公司旗下的品牌包括ELAND、SPAO等40多个，动辄上千元，曾是“9亿少女的梦”，此前还因羊毛大衣不含羊毛被罚。对此，你怎么看？

【观点1+1】

@刚柔v：境外企业在中国从事经营活动必须遵守中国法律，不论是谁，没有例外，敢踩红线，就应依法处罚。

@kellykeron：罚得好！低成本卖出天价是欺骗，任何企业在中国经营都要遵守中国的法规。诚信经营才是最好的生存之道，谁不遵守都会付出代价。

@薍ovo：无论是中企还是外企，只要触犯了法律法规，就必须承担相应的法律责任。这次，北京市西城区市场监管局对衣念的依法处罚很及时，也给所有企业敲响了警钟。

@奇奇公子看红尘：打造一个品牌很不容易，但毁掉一个品牌非常简单。作为企业，必须把目光放远，只有脚踏实地、诚信经营，才能让自己的品牌之路走得更稳。

@清宵听雨夜梦归：处罚只是手段，改正才是目的。对于此类“屡罚不改”的企业，除了处罚，还需要加大监管力度，使其牢记教训，不敢再犯。

@贵贵的蒲公英：低成本的羽绒服标高价售卖，看似获得了高额利润，实则是在砸自家招牌，衣念的做法太不明智。与其挖空心思忽悠顾客，不如多在产品上下功夫，用货真价实、童叟无欺赢得消费者信赖。

@阳光下的一颗小冬菇：越是大牌服饰越应保证产品质量，衣念以次充好，终将失去消费者的信任，长此以往会逐步失去市场。大牌服饰只有紧跟潮流发展、保证服装质量、提升品牌价值，才能行稳致远。

@南宫卿宇：对于违法违规的境外企业，就应该依法惩处，令其承担相应的法律责任。希望监管部门继续加大监督检查的力度，全力维护市场公平，防止以次充好的产品忽悠消费者。

@风开季节：一次被罚，可能是偶然；多次被罚，就说明这家外企的经营理念有问题，深层次的原因则是不尊重中国消费者，以为可以店大欺客。笔者以为，除了重罚，还要加强监管，时不时给这些无良企业念念紧箍咒。

【下期话题】

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本期栏目主持人 本报记者 郭 剑