本报记者 张 璐

夜幕降临，随着主播的开场，沁阳市山王庄镇盆窑村异常热闹，灯火辉煌，不时传来“老铁们”的叫喊声。

“我是你们的老朋友通通，欢迎来到我的直播间。”近日，在盆窑村黑陶小镇的窑洞里，网红男主播通通深情地说着开场白。四个补光灯、一个暖光灯、三个显示屏、一辆自制的直播车……在灯光环绕下，通通和搭档们载歌载舞，通过唱歌、歌舞等形式吸引更多的粉丝进入直播间，宣传家乡文化，让更多人了解黑陶文化和制作工艺。

全景摄像，让线上观众能清晰地看见所展示的商品，拥有身临其境的消费体验；线下，直播间还吸引了一大批围观的村民。“我每天晚上都来这儿看这位80后小伙直播，看着他卖力地展示黑陶产品，感觉自己作为这里的村民很自豪。”坐在一旁的大妈说。

泥与火融合，力与美凝结。盆窑村这个看似不起眼的小村落，却拥有河南省传统村落、河南省特色旅游村、河南省非物质文化遗产传承基地等金字招牌。这里是中国四大黑陶生产基地，黑陶制作可以追溯到秦汉时期，是名副其实的千年陶乡。

随着物质文化生活水平的不断提高，人们利用传统工艺品装点家庭生活环境的需求越来越大，盆窑黑陶的制作技艺和文化价值引起越来越多的关注。2017年，盆窑村以村北遗存的古窑洞为核心，规划建设了黑陶小镇，内设窑洞制陶展示馆、黑陶博物馆、党建综合体验厅、黑陶小广场、古道牌楼等。在这里，不仅可以参观精美的黑陶工艺品，了解黑陶的生产工艺，还可以跟着制陶师傅亲身体验黑陶的制作。

据了解，早在抖音、快手等网络直播平台开始聚焦流量变现时，黑陶小镇就率先“试水”直播销售，经营户纷纷转变观念尝试直播卖货，深度挖掘“短视频+直播”在销售领域的潜能，打造销售新模式，积极与网络推广公司合作，邀请网络达人现场授课，推介盆窑黑陶及山王庄镇生姜、山药等特产。目前，盆窑村有100多人加入直播带货行列，每年网络带货收入500多万元，在实现“网红流量变现”的同时，推动黑陶文化的传播，助力黑陶特色产业发展，让黑陶文化焕发新的生机与活力。