□王运涛

黄河流域是中华文明的发源地，承载着深厚的文化底蕴与生态资源。近年来，随着“以文塑旅、以旅彰文”理念的深化，黄河流域各省区在文旅融合发展中积极探索，力图通过文化赋能旅游、旅游激活文化的方式，打造具有辨识度的文旅地标。在具体实践过程中，应立足黄河流域文旅融合发展现状，通过提升辨识度，构建起特色鲜明、可持续的文旅地标体系。

“以文塑旅”，让文化赋能旅游产业。深挖文化内涵，构建差异化IP。文化的独特性是文旅地标的核心竞争力。陕西通过整合兵马俑、华清宫等资源，打造“大西安”文化品牌，年接待游客超5000万人次。此类案例表明，需从历史、民俗、红色文化等维度提炼独特IP，避免“千城一面”。科技赋能，创新文旅体验。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术为文化活化提供新路径，科技与文化的融合不仅提升游客参与感，还延长文旅产业链，催生文创衍生品、数字藏品等新业态。构建“文化+”产业链，拓展消费场景。文旅融合需跳出单一景区模式，向全产业链延伸。河南巩义整合农业资源，推出“青龙山泉”饮用水、特色农产品展销，形成“文旅+农业”的复合模式。

“以旅彰文”，用旅游激活文化传承。旅游是文化遗产保护与传播的重要载体。河南开封清明上河园以《清明上河图》为蓝本，复原宋代市井生活，年接待游客超3000万人次，成为文化活化的典范。非遗与旅游的融合需突破“静态展示”局限。河南博物院开发的考古盲盒，将文物挖掘过程转化为趣味体验，销售额突破千万元；河南电视台“中国节日”系列节目，以现代视听语言重构传统节日，带动文旅消费热潮。此类实践表明，非遗需通过创意设计、IP授权等方式融入现代生活。节庆活动是文化传播的放大器。三门峡国际黄河旅游节、商丘木兰文化节等通过演艺、赛事、展览等形式，将地域文化转化为可感知的旅游产品。未来需强化节庆的持续性与国际性，如借鉴成都“花田烧烤”、贵州“火锅专线”等案例，打造“四季有节、全域联动”的节庆体系。

就如何提升黄河流域文旅文创融合发展的辨识度，一是强化顶层设计，推动区域协同。沿黄各省区需打破行政壁垒，打造跨区域精品线路。二是培育龙头企业，激活市场活力。鼓励社会资本参与文旅项目，探索“政府引导+市场运作”模式。三是完善基础设施，优化服务体系。针对偏远景区交通不便、服务滞后等问题，加大智慧旅游投入，提升服务质量。四是构建评价机制，保障可持续发展。设立黄河流域文旅融合发展绩效评估中心，对破坏文化遗产、过度开发的行为实施惩戒，对创新案例给予政策激励。

黄河流域文旅融合的高质量发展，既需守护文化根脉，又需拥抱时代创新。未来，唯有坚持系统性思维、市场化导向与科技赋能，才能让黄河文化在新时代焕发持久魅力，为区域经济与文化复兴注入新动能。

（作者系郑州工程技术学院教授）