□郭 剑

目前，我市入选全国名特优新农产品名录的有“温县铁棍山药”“武陟大米”“孟州花生”“山王庄姜”等28种。这些国字号“土特产”不仅是乡土记忆的载体，更是撬动乡村发展的支点。如何持续擦亮“焦”字号名特优新农产品金名片，让更多怀川大地的“土特产”从“深闺”走向“舞台”、从“地方风味”升级为“富民产业”，是我市推进乡村全面振兴的必答题。

深化品牌建设，让“焦”字号“土特产”深入人心。酒香也怕巷子深。破解这一困局，需打破固有观念，跳出“小农思维”的圈子，以工业化理念谋划农业、以产业化思维发展农业、以市场化手段运营产品，让焦作“土特产”焕发朝气。首先要在“土”字上做文章，巧妙融入怀川乡土文化、风土人情、地方习俗，通过文化加持、品牌赋能唤起与消费者之间的情感共鸣，实现由“卖产品”向“卖风景”“卖文化”的转变，在更大范围的消费者心中建立起更高的认知度和接受度。其次要加大品牌宣传推广力度，拓宽营销渠道，一方面通过举办农产品展销会、参加国内外农业展会等方式，持续扩大焦作“土特产”的市场覆盖面；另一方面大力发展农产品电商，利用抖音、快手开展直播平台带货，提升广大消费者的知晓度，真正打通“焦”字号名特优新农产品“从田间到餐桌”链路。

在“产”字上下功夫，真正建成产业、形成集群。首先要强保障，构建全链条服务体系与长效联农机制，聚焦中小农户和新型农业经营主体发展痛点，建立“政策+市场+科技”协同发力的多元化保障机制，通过订单农业、托管服务、股份合作、务工就业等方式，让农民从“旁观者”变为“参与者”，共享产业发展红利。其次要强监管，重视名特优新农产品标准化建设，建立健全名特优新农产品标准化质量管理体系，从种植养殖、生产加工至终端销售等环节全程把控，完善质量安全溯源体系。安全可靠的产品质量，能够提升“焦”字号名特优新农产品的美誉度和认可度，增强消费者对焦作名特优新农产品的消费信心。

“焦”字号名特优新农产品是乡土资源与现代产业的交汇点。我们要“找对路子”“迈准步子”，找准契合本地生态环境、文化和科技禀赋的特色农产品发展路径，实现从“种得好”到“卖得俏”的华丽转身，用好产业激活大市场，为全市乡村振兴注入持久动力。