□张卫涛

文化创意产业正在成为我国经济社会发展的重要动力，也是提升城市文化软实力的重要途径。对焦作而言，大力开发“焦作礼物”文创产品不仅可以激发焦作的文化活力，更是应对未来城市竞争的重要抓手。焦作市拥有山水文化、太极文化、黄河文化、名人文化、红色文化、怀药文化、陶瓷文化等，文化底蕴深厚、特色鲜明、内涵丰富，太极拳、“四大怀药”声名远播，文学大师韩愈、李商隐等蜚声中外，有毛主席盛赞的“特别能战斗”精神，有“狼牙山五壮士”之一宋学义。如何在历史、山水、红色、名人文化的赋能下倾力打造一份独具特色的“焦作礼物”，叫响焦作文旅品牌，助推文旅融合发展尤其重要。

赋予焦作文化新名片。在文旅融合的大背景下，文化和旅游已经密不可分，人们进行旅游活动不仅仅局限于独特的景色，更希望与当地的城市文化进行很好的交流与互动。如何做到以文塑旅、以旅彰文，一个具有焦作特色的“焦作礼物”不仅可以让游客直接感受文化，又可以将文化带回家，成为一张具象化的焦作文化新名片。

赋能文旅产业升级。“焦作礼物”打造不仅仅是文创产品的开发，更多的是通过品牌、IP、商业业态等赋能文旅相关产业，通过文化的融入和产品的创新进行产业升级。文创产业化，产业文创化。通过“文创+产品”“文创+商业”“文创+IP”“文创+美食”等“文创+”模式打造“焦作礼物”，可以使文旅的所有相关产业都可以和文创进行连结，整合文旅资源，以文化创意为核心，进行产业联动，提升产业的总体价值。

助推焦作城市品牌发展。借助“焦作礼物”文创产品的火爆，助推焦作城市品牌的发展。一款热销的“焦作礼物”文创爆品，能够带来大量的关注度，这些流量一方面会带动“焦作礼物”文创产品的销售，另一方面对焦作城市品牌来说，则是一次成功的曝光。“焦作礼物”在其中展现的价值就不仅仅是产品的销量，更重要的是大众对焦作的关注度，品牌影响力因此大大的加强。今年八月上线的游戏“黑神话·悟空”一经上线便带火了山西的旅游，所以一款热销的文创爆品不仅可以提升城市影响还可以转化为经济效益。

传承焦作精神和文化。对于焦作文旅发展来说，文化是一切的核心。想要发展焦作城市文化旅游，文化需要先行，如何保护和传承是一个非常重要的问题。如何研发宣传好焦作文化，打造好“焦作礼物”，提升全民参与对“焦作礼物”的研发和创新，普及宣传“焦作礼物”对文物文创产品的知晓情况就尤其重要。“焦作礼物”正好可以通过文创的方式，将传统文化与现代生活进行有效结合，开发一系列有用、有趣、有文化的爆款产品，让更多人了解焦作，让焦作文化活起来，让焦作品牌走出去，从而达到传承和活化的目的。

文创产品的开发是一个系统工程，涉及城市形象、文化传承、产品设计、市场营销等多个方面，目前“焦作礼物”文创产品经过前期调研开发，已经有部分产品推入市场也取得了不错的经济效益。但焦作文创在设计、开发、市场推广以及合作各方面还存在缺少精品、专业技术人才相对匮乏、特色品牌建设不强、文化挖掘不足同质化严重等一些亟待解决的问题。截至2024年10月份，据焦作市文广旅局不完全统计，全市已开发155款焦作文创产品，其中包括28款文化文物创意产品、46款非遗和传统工艺创意产品、56款当地品牌及包装创意产品、2款红色创意产品、18款时尚生活创意产品、5款景区特色和城市印象创意产品，涉及瓷器、“四大怀药”深加工产品、漆器、泥塑、美妆、盲盒等多类文创产品。

打造品牌，立足全域做最大的焦作礼物平台。“焦作礼物”打造的不仅是一家旅游商品店，而是以全域文化、市场、资源为依托的文创连锁品牌，它承载的是焦作的文化、物产、人文、精神内涵。一是“焦作礼物”的定位既是焦作最大的文创运营连锁品牌，又是焦作精神文化体验、展示、宣传的窗口。二是在“焦作礼物”品牌形象的设计上，根据焦作文化基因提取差异化元素，陶仓楼是在焦作出土的国家一级文物，绞胎瓷是焦作拥有的非物质文化遗产，可以将二者结合设计一款以陶仓楼为原型的绞胎瓷工艺品作为代表性的“焦作礼物”，建立独有的“焦作礼物”品牌认知。三是“焦作礼物”品牌落地过程中，前期建议采取独家授权的运营方式，委托具有策划、设计、开发、运营、营销等综合能力的专业机构负责，先集中精力、物力、财力打磨成功样板，建立一套成熟的品牌运营模式，再做全域化连锁复制。

人才互动，形成焦作礼物创新合力。结合目前我市文旅文创人才缺乏的具体情况，可以采取以下两种方法解决人才短缺情况，一是通过专项人才引进方式方法，定向引进符合我市要求的专业人才，打造专业开发、设计、营销团队；二是可以利用在焦高校资源，与河南理工大学、焦作大学、焦作师专进行互动，开设特色专业培养专业人才，利用高校师生专业设计、营销人才进行联动，资源共享、人才共创，形成合力，为“焦作礼物”的策划、开发、设计、宣传、营销作出成果。

挖掘潜力，打造特色鲜明“焦作礼物”。结合焦作加快文旅融合示范城市建设步伐，持续塑造“焦作礼物”品牌。一是充分挖掘文化资源禀赋，将山水文化、太极文化、黄河文化、名人文化、红色文化、怀药文化、陶瓷文化等串珠成链，将“焦作礼物”创作过程融入优秀的文化资源。二是在推动“吃、住、行、游、购、娱”旅游全产业链不断形成的过程中，文化产品的潜力被不断激活，一件件融入地方历史文化元素的文创产品不断涌现，成为游客们在旅途中驻足的焦点，成为可以带走的城市文化名片。三是让风景可以带走，让故事得以细品。在“焦作礼物”设计当中融合焦作当地云台山水文化，太极故事等具有焦作特色的文创产品，让游客对焦作的印象不只是停留在旅游过程中，将“焦作礼物”放置案头，时时想起。

爆品开发，推出风靡全国的心意好礼。在新中产崛起、消费升级的大环境下，文创消费同样回归理性的层面，实用、优质、创意、性价比高的产品往往容易形成爆品。在“焦作礼物”文创产品的开发上，建议围绕目标市场、刚需痛点、消费场景、品牌效益四个维度的评判要素，从市场调研、定位选品、创意设计、成本品控、渠道建设、销售机制、整合营销等方面，来建立焦作文创爆品开发的实效机制，以运营为导向来思考焦作礼物开发，降低开发风险成本，实现品牌价值影响力与经济效益价值最大化。总体来说，从游客的底层需求出发，融合焦作的差异化文化基因，结合游客日常生活场景，为游客呈现有用、有趣、有文化的焦作心意好礼。

数智联动，形成焦作主题的人气地标。主张政府搭台、企业主体、市场运作的“焦作礼物”发展模式。在流量和配套成熟的渠道，一是打造“焦作礼物”文创旗舰店，线下可以以焦作博物馆作为“焦作礼物”的主要宣传阵地，同步官网进行销售，其他陈列从店铺选址、功能规划、游览动线、产品展陈等因素出发，精心打磨文创销售、轻饮、民艺手工等复合化业态内容，为游客提供可深度体验、停留消费的沉浸式主题空间，形成焦作旅游的网红打卡点、文创消费的新地标。二是利用数字技术AI、VR、AR实现场景化，让游客沉浸式体验，可以开发小程序，让游客通过数字技术通过游戏环节闯关，实现对“焦作礼物”更直观的了解，每个环节设计一个人物和场景，利用游客体验过程，让游客对焦作的历史具有更加真实的了解，后期可以结合“焦作礼物”的具体情况开发冰箱贴、积木、3D打印的产品等，让游客带回家。

（作者单位：中共焦作市委党校）