本报记者 陈 彬 赵改玲 本报通讯员 崔 鹏 张 昊

太极雪王。

在温县陈家沟太极十三式雕塑广场，著名太极拳师陈炳在指导外籍学员习练太极拳。

万人太极拳展演。

水润古温。

陈家沟牌坊。

雪王市集中心广场。

中国太极拳博物馆。

今夜·东沟。

洋弟子问道陈家沟。

慈胜里文旅街区。

俯瞰东沟。

（本版照片均由温县县委宣传部提供）

盛夏的古温大地绿意盎然、生机勃勃，2025焦作市文旅发展大会在温县召开。新时代新征程，温县深入学习贯彻习近平总书记在河南考察时重要讲话精神，紧紧围绕省委书记刘宁莅焦调研指示精神，锚定“两高四着力”，根据焦作市旅游“串珠成链”要求，立足太极拳招牌和雪王形象这两大世界IP齐聚温县的独特优势，充分整合“一甜一咸、一种一药”特色资源，建设“太极文化名城”和“太极·蜜雪文旅融合示范区”，打造全国独一无二、特色鲜明的世界旅游目的地。今天，让我们一起走进这座充满活力与底蕴深厚的千年古县，感受她的自然之美、人文之韵与发展之力，感受文旅融合发展给古温大地带来的新变化、新形象、新魅力。

依托资源禀赋 谋划推动文旅融合发展

走进温县，文化味道扑面而来。

司马大街、郭熙大街……温县许多路段以太极文化、黄河文化以及温县古今名人的名字命名，既能够兼顾区域发展定位，又注重传承历史文脉。

盛夏时节，子夏公园成了居民休闲娱乐的好去处，园内自然景观、园林景观、人文景观相映生辉，四季有花，全年常绿，处处有景。子夏公园的建成为温县居民打造了一个碧水绕城、水景相连、人在画中游的宜居区、养生园，也让这座千年古县、文化名城更加血脉灵动、生机勃勃、灵光放彩。

慈胜里文旅街区打造休闲“小城生活方式”，开启温县城区文旅消费新体验，承接“太极·蜜雪文旅融合示范区”两大世界IP带来的流量。

古温国体育公园是温县首座功能完备、项目齐全的新型智慧综合性体育公园。公园占地总面积约6万平方米，集体育健身、运动休闲、娱乐休憩等多种功能于一体，已成为温县人民健身、休闲、娱乐的好去处。

温县文旅资源丰富，有“太极拳发源地、四大怀药之乡、小麦之乡、中国速食调味料之都、蜜雪茶饮之源”等城市名片，拥有国家级乡村旅游重点村1个、省级乡村旅游资源点10个，非遗项目55项，国保单位3处、省保单位16处，为县域谋划推动文旅融合发展提供了宝贵的资源。

近年来，温县深入学习贯彻习近平总书记在河南考察时重要讲话精神，紧紧围绕省委书记刘宁莅温调研指示精神，根据焦作市旅游“串珠成链”要求，立足太极拳招牌和雪王形象这两大世界IP集聚的独特优势，充分整合“一甜一咸、一种一药”特色资源，倾力建设“太极文化名城”和“太极·蜜雪文旅融合示范区”，打造全国独一无二、特色鲜明的世界旅游目的地。

发挥比较优势 聚力打造“太极文化名城”

太极文化是中华民族的文化瑰宝、世界的非物质文化遗产，作为太极拳发源地，温县围绕推动文化繁荣兴盛，精心擘画文旅融合发展蓝图。

聚焦特色，打造品牌。温县站位全球视野，充分挖掘太极拳“根”文化优势，举全县之力、聚全民之智打造“太极文化名城”。依托陈家沟太极拳、大咖国际“雪王”两个世界IP，整合“一甜一咸、一种一药、一河一太极”特色资源，规划建设“太极·蜜雪文旅融合示范区”，凭借科技赋能、文化底蕴、创意灵感和融通中外的情感价值，打造全国独一无二、特色鲜明的世界旅游目的地。坚持短期建亮点、长期可持续，制订三年行动计划，2025年完善布局、打好基础，实现有看点、有突破；2026年建好项目、提升业态；2027年力争在全省文旅大格局中占据一席之地，在全国范围内出圈出彩，擦亮“太极拳”核心品牌。

化点为珠，串珠成链。发挥比较优势，集中精力打造一批文旅明珠，让游客从“看看景”到“住下来”再到“还想来”。县域内推动“太极”与“雪王”牵手，让“雪王”产业融入陈家沟文旅链条，互通互融、共享共赢，打造更深层次的文旅新生态。“今夜·东沟”、雪王市集、“陈家沟六点半”等重点项目在今年“五一”期间精彩亮相，游客较去年同期增长1.5倍，受到央视等各大媒体广泛关注和游客一致好评。加强与国内一流知名团队对接合作，在陈家沟规划实施东沟北延、精品民宿二期、中沟老街业态提升、食神街等项目，在雪王市集规划实施雪王嘉年华、雪王牧场、雪王种子博物馆、雪王全球果园等项目，通过3000米雪王甜蜜大道连接，构建传统与现代碰撞、经典与时尚衔接、娱乐与功夫融合的世界旅游目的地。市域内推动“名拳”与“名山”牵手，围绕“名山、名拳、名河、名城、名人、名药”等主题，深入挖掘温县太极文化、黄河文化、怀药文化等资源优势，深度开发和提升“太极拳+”系列研学寻根线路，加快融入全市重点打造的五类2~3日深度游线路，高标准承办好国际太极拳交流大赛，实现太极拳与云台山互动联动，在山水之间打出太极美。省域内推动“陈家沟”与“少林寺”牵手，主动融入“行走河南·读懂中国”品牌体系，在入选“中国功夫体验之旅”精品旅游线路的基础上，加强与登封少林寺对接合作，共同打造“功夫之旅”品牌。

讲好故事，讲出品位。故事最有吸引力，最具感染力。温县坚持统一宣传、统一管理、统一运营、统一策划，以故事化更大程度吸引拳粉、蜜粉、药粉，让太极韵刮起中国风、展现国际范。让太极人物活起来，深挖整理口口相传的陈王廷、杨露禅、陈照丕等大师故事，编创《王廷创拳》《拜师祭祖》《露禅学拳》等一批沉浸式剧目，在东沟、祖祠、杨露禅学拳处等景点具象化展现太极拳的起源和发展、传承与衍变，打造活态化、渲染式的太极演艺品牌。让太极赛事火起来，实施拳师培育计划，培养选拔新时代太极拳优秀传承人；积极打造品牌赛事、全力争取上级赛事、扩宽渠道多方办赛、创新模式商业办赛，举办“百场赛事”，吸引广大太极拳爱好者走进陈家沟，并面向不同年龄阶层开发“轻松学太极”系列课程，激发全民爱太极、练太极的热情。让太极文化潮起来，策划制作“一部宣传视频、一本招商手册、一张手绘地图、一个演艺节目”，在飞机场、高铁站、酒店等场所进行投放，在国外建设更多教学点，推动太极文化走向世界。与国内知名公司合作研发太极文化产品，推出有创意、有品位、有特色的系列温县礼物，带动游客“二次消费”。

做好市场，做优服务。温县始终坚持市场化思维，整合县域文旅资源，组建文投集团，以市场化、专业化推动文旅产业发展。将发展特色文旅与打造新型消费场景紧密结合起来，在陈家沟布局新民宿、咖啡厅、小酒吧、茶饮店等时尚元素，丰富游客体验；在城区建设慈胜里区域消费中心，引导太极馆、怀药馆、影剧院、文化创意园等向周边集聚，并建设焦作首个裸眼3D大屏，形成现代时尚消费新地标。开发四大怀药宴、北冶卤肉、赵堡豆腐、董家肉丸等地域特色美食，打造“舌尖之旅”。同时，温县全方位提升文旅服务能级，强化文旅市场执法监管，提升餐饮、住宿等文旅配套服务，进一步提升历史穿越感、增添吃住烟火气、实现消费百花开。

推动文化繁荣兴盛责任重大，加快文旅融合前景广阔。未来已来，温县有信心、有能力从多维度探索太极文化、太极产业、太极品牌的破局之道，用匠心串起文化、文韵、文明，助力焦作打造文旅融合示范城市，为奋力谱写中原大地推进中国式现代化新篇章贡献力量！

做优做强“六个一” 夯实文旅融合发展的产业基石

近日，某知名影视演员跟着太极名家陈炳打太极拳的视频刷爆朋友圈，不少人留言问“你为什么偏要来温县，温县到底有什么”，答案来了——温县有“一甜一咸、一种一药、一河一太极”！

温县在食品产业方面的成就同样令人瞩目。速食、零食、甜食、茶饮等产品汇聚这里，新消费、新业态的成熟与发展已成为温县文旅融合发展的业态基石。

温县食品产业概括起来讲就是“一甜一咸”。作为全国最大的速食调味料生产基地和速食食品创新策源地，温县拥有国家科技中小型企业73家、国家级专精特新“小巨人”企业3家。同时，温县还是全国最大的新式茶饮、咸味香精、冰淇淋脆筒、酸辣粉、非油炸方便面生产基地以及全国最大的方便食品代工基地。而大咖国际茶饮梦工厂、大咖商学院以及雪王市集等项目的建设与发展，正是温县“一甜一咸”战略部署中“一甜”的具体实践与生动体现。

所谓“一咸”，就是调味料产业。温县坐拥7000余种口味数据库，堪称一座取之不尽、用之不竭的调味宝库。不管是川渝火锅的醇厚浓郁、重庆小面的糊辣劲爽，还是柳州螺蛳粉的鲜臭独特、潮汕牛肉丸的浓香四溢，温县都能精准掌握它们的“味觉”密码，仿佛一位身怀绝技的“调味魔法师”，轻松满足五湖四海消费者的多样口味需求。

“一种一药”指的是温麦良种和铁棍山药。温县是国家区域性小麦良种繁育基地、全国制种大县，46个小麦品种从这里走向华夏大地，其中5个品种荣获国家级科技进步奖，小麦单产更是连续35年傲立全省之首，为国家的粮食安全贡献着温县力量。在四大怀药原产地这块金字招牌的加持下，温县铁棍山药“一根值千金”，通过“十统一”标准化种植、精深加工，开发出“健字号”“药字号”产品260余种，还筹建了省级种质保护实验室，带动4万农民亩均增收3000元。

“一河一太极”说的就是黄河文化与太极拳。温县地处黄河北岸，又是太极拳发源地，黄河流经温县与洛水交汇，构成了天然的“太极阴阳图”，与陈家沟近在咫尺。温县紧紧抓住黄河流域生态保护和高质量发展这一重大国家战略机遇，围绕“大道太极拳、根在陈家沟”，以文塑旅、以旅彰文，在文旅融合的道路上不断探索，让千年文脉得以赓续传承。

温县以“太极”联动、以“粮芯”固本、以“药香”富民，在广袤的田野上书写着乡村全面振兴的“温县样本”，同时也为温县文旅的多样化融合提供了丰富的“养分”。

创新“太极+雪王” 打造更深层次的文旅融合新生态

在文旅产业蓬勃发展的今天，温县紧紧抓住“太极拳”和“雪王”这两个世界IP的流量密码，让陈家沟太极拳与大咖国际蜜雪冰城牵手，坚持以“小切口”撬动“大流量”，推动文旅文创融合发展。

太极拳作为中华优秀传统文化的瑰宝，已被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录，全球习练者数以亿计。而蜜雪冰城，则代表着现代青春时尚的生活方式，全球门店已突破4.6万家，海外门店近5000家，年销售饮品量高达90亿杯。

优质资源禀赋如何迭代升级、现代服务业如何提质发展？温县给出的答案是：创新融合。

推动“太极”与“雪王”牵手，做好流量文章。温县让“雪王”产业融入陈家沟文旅链条，打造更深层次的文旅新生态。“今夜·东沟”、雪王市集、“陈家沟六点半”等重点项目在今年“五一”期间精彩亮相，游客较去年同期增长1.5倍，这是文旅创新融合成效最好的佐证。

开展培训、举办赛事，做好“太极功夫”文章。温县实施“大师回归”工程，将在外发展的太极拳代表性传承人“请回来”兴祖业。大力实施拳师培育计划，培养选拔新时代太极拳优秀传承人；积极打造品牌赛事、全力争取上级赛事、扩宽渠道多方办赛、创新模式商业办赛，举办“百场赛事”，叫响“跟着赛事去旅游”品牌。每年慕名到温县习拳10万余人次，其中来自国外约1万余人次。积极开发“轻松学太极”系列课程，激发全民爱太极、练太极的热情。

实施“太极+”战略，做好创意文章。温县开展“太极+”系列文旅活动，举办太极·说唱对决赛等“豫见太极·醉美温县”系列文旅活动，开发太极文创产品，举办非遗市集，促进文旅消费；开发“太极拳+”系列研学寻根线路，加快融入全市重点打造的深度游线路；主动融入“行走河南·读懂中国”品牌体系，打造“功夫之旅”品牌；实施太极康养综合体项目，打造全国知名的特色康养福地。

两大世界IP在温县初步实现三个方面的“牵手与融合”——

非遗文化与时尚文化“牵手”，实现文旅融合。推出“太极雪王”新IP，雪王市集整个区域都巧妙融入太极元素，陈家沟打造突出“科技范儿”，太极文化的古朴深厚与雪王形象的时尚气息相得益彰、巧妙融合，为养生达人或者时尚达人拉满“情绪价值”。

传统业态与新业态“牵手”，实现业态融合。陈家沟主打康养、沉浸式体验，点缀着新民宿、咖啡厅、小酒吧、茶饮店等时尚元素。“雪王市集”则是体验的乐园，游客可以在创意工坊亲手制作属于自己的茶饮，还可以在潮饮研发区第一时间品尝最前沿的茶饮风味。业态的融合，让游客从“一日游”到“住下来”，从“看看景”到“动动手”，带动多个项目共同“出圈”，如同打通“任督二脉”。

传统文旅与工业旅游“牵手”，实现产业融合。“太极·蜜雪文旅融合示范区”包括太极拳康养产业、新式茶饮产业两种产业，目前正在规划发展游览经济、研学经济、康养经济、赛事经济“四种经济”。据初步测算，游客平均停留时长可延伸3~5天，“二次消费”占比可提升至62%。

两大世界IP“牵手”仅仅是温县推进文旅深度融合的初步探索。今天，黄河岸边陈家沟这个“世界村庄”的故事还在精彩讲述，“太极雪王”的故事还在继续发酵，“太极+”“雪王+”产业链条还在不断延伸，温县依托资源禀赋构建的文旅融合发展新格局正在加速形成。