□郭 剑

“四大怀药”、黄河土鸭、山王庄姜、菡香大米、孟州花生……焦作优质特色农产品不胜枚举。随着我市农业品牌建设步伐加快，一大批代表焦作品质、展示焦作形象、蕴含丰富地域文化的土特产正走出“深闺”，成为带动农民增收的致富产业、助力乡村全面振兴的重要引擎。

随着生活水平的提高，人们期待农产品口感更好、品质更优、营养更均衡、特色更鲜明。因此，需不断提升品牌化与产业化的程度，通过品种培优、品质提升、品牌打造，增加优质供给，调减过剩供给，减少无效供给，推动特色农产品从“有没有”向“好不好”升级。一个好品牌，往往意味着一个庄重承诺，它向消费者传递着产品的产地故事、品质标准与文化内涵。对农民而言，品牌意味着价值认同和稳定收益，不必再担心“酒香巷子深”；对消费者来说，品牌是信任的捷径，让其购买时更加安心、放心。

然而，打造一个立得住、叫得响的品牌，绝非一日之功。这需要政府引导、企业深耕、媒体传播与电商渠道共同发力，形成可持续的品牌生态系统。培树农产品品牌，需要从品种选育、品质控制，到包装设计、溯源管理，再到售后服务构建起一整套扎实体系，每一个环节都必须经得起检验。品牌价值的释放，更需精准的营销传播与产业链赋能。近年来，我市积极参与各种农产品展销会、推介会，走出去与国内知名企业、电商平台展开深入合作，构建起了立体化销售网络。

守护金字招牌，还需构建“政府引导+市场主导”的长效机制。要完善政策体系，健全财政优先保障、金融重点支持、社会积极参与的多元投入格局，夯实品牌发展基础。当下消费者对特色农产品的需求日益多元，只有以产业壮大品牌、以质量塑强品牌、以文化传播品牌，在用好电商直播、云展会等数字化手段扩大覆盖面的同时，也依托丰收节、美食节讲好品牌故事，才能让“焦”字号农产品从“养在深闺”变为“声名远播”。

当越来越多“焦”字号农产品出彩出圈，我们更应思考如何让那些尚且“藏”在田野深处的农产品被真正唤醒，让优质资源得到有效整合。我们的目标，不仅是让它们“走出来”，更要助力它们“走得远”“站得稳”，打响品牌，最终新鲜、安全、可靠地从田间地头抵达千家万户。